商标是企业无形的宝贵资产，它就像企业的"身份证"，在商场上发挥着至关重要的作用。简单来说，商标就是用来区分不同商品或服务的标志，比如我们熟悉的"可口可乐"的红色波浪标志，或者"苹果"公司那个被咬了一口的苹果图标。这些标志不仅让消费者一眼就能认出产品，更是企业品牌价值的重要体现。
然而，商标并非只是一个简单的图形或文字，它背后涉及复杂的法律知识。根据法律规定，商标是生产经营活动中使用的、能够区分商品或服务来源的标志。这意味着商标需要经过正规的注册程序，获得法律保护后，才能成为企业真正的"护身符"。
在实际使用商标的过程中，很多企业和个人常常会遇到各种问题。比如，有的企业会误以为只要设计了一个标志就可以直接使用，却不知道需要先进行注册;有的企业可能会无意中使用了与已有商标过于相似的标志，从而引发侵权纠纷;还有的企业虽然注册了商标，却不懂得如何正确使用和维护，导致商标失去法律效力。这些问题的出现，往往源于对商标相关法律知识的缺乏和对商标重要性的认识不足。就像开车需要考取驾驶证一样，使用商标也需要具备相应的知识储备。只有深入了解商标的法律属性和使用规则，企业才能更好地保护自己的品牌，避免陷入不必要的法律纠纷，让商标真正成为企业发展的重要助力。
商标使用的误区：
误区1、只要进行了商标申请，标记®和TM就可以随便用
“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“®”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。但对TM的使用和管理没有规定，只要是经营者想告知他人某标志是其作为商标使用的标志，无论该标志是否申请商标注册，都可以使用“TM”。如果改变了注册图样，或者商品没覆盖到，滥用®可能招致工商处罚。
误区2、别人已经申请了这个商标，自己就不能申请了，我国采用《类似商品和服务区分表》(基于尼斯分类)，共有45大类，如果他人已经在某些类别注册了商标，那么，在相同或者类似的商品或者服务上你就不能再进行申请了，但在其他类别还是可以申请的(驰名商标除外)。
误区3、自己的注册商标，使用在什么产品上自己说了算。“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”并不是注册一个商标就能在所有的商品或者服务上都获得保护的。商标只能使用在已注册类别的产品或服务上，不能擅自把商标使用在未注册的类别上，不能超范围作为注册商标使用。这么做商标是不受保护，还有可能存在侵权情况。
误区4、 企业注册的商标，使用了多年，远近有一定名气，图案不理想也不能更改，事实上，企业可以用原来的商标名称，但想要选配其他图形的话，重新办理注册申请手续就可以了。
误区5、拿到商标注册证这个商标就永远是我的了
获取商标证书后并不代表会一直享有此商标的专用权。注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以申请商标局撤销该注册商标。10年到期不续展、商标使用不规范等都会丧失商标专用权。商标权丧失后，不再受法律保护。任何人都可以办理这个商标注册申请。
误区6、自己的商标想让谁使用都可以，不必办什么手续
许可他人使用其注册商标的，许可人应当在许可合同有效期内向商标局备案并报送备案材料。备案材料应当说明注册商标使用许可人、被许可人、许可期限、许可使用的商品或者服务范围等事项。且《商标法》第四十三条规定：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量。
误区7：企业名称、地址变更，没必要办理商标变更手续
很多人认为，企业名称或地址变了，商标照样能用，不用去管。其实不然!商标注册人的名称和地址一旦发生变更，必须及时办理商标变更手续。如果不及时变更，继续用原来的商标，不仅不受法律保护，还可能引发商标纠纷。更严重的是，原本有理的一方，可能因为手续不全而变成无理的一方，得不偿失。所以，企业信息变了，商标变更也要跟上!
误区8：彩色商标必须指定颜色，不能随意更换
有些企业在申请商标时，为了突出视觉效果，选择了彩色商标并指定了特定颜色。但要注意的是，一旦指定了颜色，以后使用该商标时就必须严格使用注册时的颜色，不能随意更换。相比之下，黑白商标的申请不指定颜色，保护范围更广，使用起来也更灵活。所以，申请商标时，要根据实际需求慎重选择颜色方案。
误区9：购买的商标被宣告无效，一定能获得赔偿
很多人误以为，如果购买的商标被宣告无效，自己一定能获得原商标注册人的赔偿。其实不然!如果原商标注册人不存在恶意，也没有给他人造成损失，就不能要求赔偿。商标宣告无效在法律上被视为该商标从未存在过。不过，对于已经履行的商标转让合同、使用许可合同，以及法院或工商部门已经处理的商标侵权案件，通常不具有追溯力。除非原商标注册人存在恶意且给他人造成了实际损失，才可能涉及赔偿问题。
总结：商标是企业的重要资产，能够让消费者对品牌产生信任和依赖。但在商标的注册和使用过程中，存在许多容易被忽视的误区。企业要提前了解这些误区，避免因手续不全、使用不当或法律风险导致商标纠纷或损失。只有做到早知道、早预防、早避免，才能更好地保护自己的商标权益!
